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心理实验室中眼动仪的原理与应用

       随着计算机技术的发展 ,很多的心理学家开始 用眼动的方法研究人的心理活动规律。而眼动方法 的应用势必离不开眼动仪。用眼动仪可以获得受测 者在观看视觉信息过程中的即时数据 ,以便来探究 被测者视觉加工的信息选择模式等认知特征。

1 眼动研究的历史开端及早期发展

       中世纪早期 ,生理心理学作为一门特殊的实验 科学出现了。许多视觉实验方法和实验仪器也被迅 速用于心理学研究。如 :“速示 ”呈现、色轮和视觉 后像实验。这一时期最有代表性的著作是 lbnal Haytham 的著作《KitabalManazir》,这是第一部生理 光学手册。在眼动研究的历史开端 ,人类开始意识 到眼运动的作用。由于受当时哲学思想的影响 ,有 些研究还存在唯心主义的倾向 ,研究结果有许多臆 测成分 ,客观性和科学性都受到限制。以上这些局 限性到了十九世纪 ,很快就被新的方法所解决。

2 眼动的三种基本方式

       眼动的三种基本方式为注视、眼跳和追随运动。 ⑴注视 :是指将眼睛的中央窝对准某一物体的时间 超过 100毫秒 ,在此期间被注视的物体成像在中央 窝上 ,获得比较充分的加工而形成清晰的像。⑵眼 跳 :是注视点或者注视方向突然发生改变 ,这个过程 中可以获得时空信息 ,但是几乎不能形成比较清晰 的像。⑶追随运动 :当被观察物体与眼睛存在相对 运动时 ,为了保证眼睛总是注视这个物体 ,眼球会追随物体移动。以上三种眼动方式经常交错在一起 , 目的均在于选择信息 ,将要注意的刺激物置于像与 中央窝区域 ,以形成清晰的像。

3 眼动仪应用的基本原理

       目前对眼动技术的研究大多来源于国外 , Stief2 elhagen等人将眼动研究技术按照所借助的媒介分 为以硬件和软件为基础两种。我们知道 ,人眼睛的 注视点由头和眼睛的方位共同决定。所以 ,以硬件 为基础的视线跟踪技术的基本原理是利用图像处理 技术 , 使用能锁定眼睛的眼摄像机 , 通过摄入从人 眼角膜和瞳孔反射的红外线连续地记录视线变化 , 从而达到记录分析视线跟踪过程的目的。以硬件为 基础的方法需要用户戴上特制的头盔或者使用头部 固定支架 , 对用户干扰很大。以软件为基础的视线 跟踪技术是先利用摄像机获取人眼或脸部图像 , 然 后用软件实现图像中人脸和人眼的定位与跟踪 , 从 而估算用户在屏幕上的注视位置。

4 眼动仪的应用领域

4. 1 阅读心理

       阅读速度与阅读质量一直是学生比较关注的学 习问题之一。怎样提高阅读速度和质量也就成了当 今心理学工作者的主要研究方向。与其它方法相 比 ,测量眼动能直接反应和揭示内部的过程 ,尚待一 个比较理想的眼动理论模型来解释眼动和阅读之间 的关系 ,但是作为一个自然、干扰较小的可测量的活动 ,眼动技术的迅速发展让我们可以充分的利用它 去测量研究对象的眼动轨迹、了解个体在阅读过程 中的一些外在的规律或模式。在阅读过程中 ,眼动 仪可以将眼球的即时数据记录下来 ,反映出读者真 实的阅读加工过程。通过注视次数、注视频率、注视 点持续时间、眼跳距离和回视次数等可以判断阅读 者的阅读效果以及阅读中出现问题症结所在 ,以达 到有效反馈的目的。

4. 2 广告心理

       广告制作人最感兴趣的内容之一就是想了解顾 客是如何观看广告的 , 而眼动仪刚好满足了这种需 要。眼动仪可以将顾客注视广告时的眼动轨迹记录 下来。通过分析眼动仪记录的数据 , 可以清楚地了 解顾客注视广告画面的先后顺序 , 对广告任何一部 分注视的时间、注视次数、眼跳、瞳孔直径变化情况 等等。当顾客看广告时 , 对某一部分的注视时间 长、注视次数多 , 瞳孔直径增加 , 这说明顾客对广 告的这部分内容感兴趣 ,有助于广告商了解到顾客 是否按广告制作人的意图去注视广告 , 是否漏看了 广告中诸如厂商、商品名称等重要信息。广告的图 像及总体设计是否得当直接关系到其在消费者中的 印象及引起注意的程度。一幅广告包括标题、图案 (图像 )、正文 (文案 )、背景四部分 ,怎样可以让消费 者第一时间注意产品而不是背景这是需要设计者足 够重视的 ,是否能达到预期效果我们可以通过眼动 仪为我们提供的资料数据作出分析 ,从而确定方案 的可行性。(文章转自爱学术,若侵权,请联系删除?。?/span>

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